लघु वीडियो मार्केटिंग - सिरेमिक उद्यमों की "सर्दियों" में आग?

पिछले दो वर्षों में ऑनलाइन सबसे लोकप्रिय क्या रहा है?

एक से अधिक उत्तर हो सकते हैं, लेकिन लघु वीडियो निश्चित रूप से अपरिहार्य हैं।

इस समय सबसे लोकप्रिय सामग्री के रूप में, लघु वीडियो आधुनिक लोगों के जीवन का एक अविभाज्य हिस्सा बन गए हैं। . इसने सूचना प्रसारित करने के तरीके और लोगों द्वारा जानकारी प्राप्त करने के तरीके को बदल दिया है, इसने धीरे-धीरे जनता के लिए काम पर आने-जाने और रात के खाने के बाद समय बिताने के मुख्य मनोरंजन साधन के रूप में चित्रों और पाठ का स्थान ले लिया है।

सितंबर 2018 तक, "डौयिन डीटीवी एडवरटाइजिंग मार्केटिंग वैल्यू व्हाइट पेपर" के आंकड़ों के अनुसार, लघु वीडियो मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 518 मिलियन तक पहुंच गई है, जो 1.12 अरब मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में से 46.25% है; लघु वीडियो मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का औसत दैनिक उपयोग समय 47.4 मिनट है, जो ऑनलाइन वीडियो के औसत दैनिक उपयोग समय से ठीक दोगुना है; 23.7 मिनट के उपयोगकर्ता लघु वीडियो का कुल मासिक उपयोग समय 12.279 अरब घंटे तक पहुंच गया है, जो त्वरित संदेश और ऑनलाइन वीडियो के बाद 8.8% के साथ तीसरे स्थान पर है।

लघु वीडियो का तेजी से विकास इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के ध्यान का मुख्य केंद्र बन गया है। चित्रों और टेक्स्ट की तुलना में, लघु वीडियो सामग्री में अधिक समृद्ध होते हैं, दर्शकों के बीच भागीदारी की मजबूत भावना रखते हैं और अधिक व्यापक रूप से प्रसारित होते हैं। साथ ही, लघु वीडियो, एक नई मार्केटिंग पद्धति के रूप में, ब्रांडों को युवा समूहों में प्रवेश करने के लिए मीडिया चैनल प्रदान करते हैं। ब्रांड मार्केटिंग युवा लघु वीडियो के माध्यम से फैलाई जाती है, जिससे युवा लोगों का ध्यान आकर्षित करना आसान हो जाता है।

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जैसा कि हम सभी जानते हैं, सिरेमिक उद्योग एक पारंपरिक उद्योग है। अतीत में, यह मुख्य रूप से वितरण पर निर्भर था और उत्पादों को बेचने के लिए खुदरा बिक्री, और प्रचार के माध्यम से ऐसी गतिविधियाँ ट्रैफ़िक को आकर्षित करने, ब्रांड को बढ़ावा देने और लेनदेन प्राप्त करने के प्रभाव को प्राप्त कर सकती हैं, आज यह पारंपरिक तरीका अपनी क्षमताओं को फैलाना अधिक कठिन होता जा रहा है। युवा उपभोक्ताओं के दिलों में उनके कानों और आंखों के प्रभाव के माध्यम से एक ब्रांड छवि कैसे स्थापित की जाए जो युवाओं को पसंद आए, यह एक ऐसा प्रश्न है जिस पर एक सिरेमिक कंपनी के रूप में विचार करने की आवश्यकता है।

धीमी खपत वाले उत्पाद के रूप में, सिरेमिक टाइलें दैनिक आवश्यकताओं से भिन्न हैं। उपभोक्ता व्यक्तिगत अनुभव और उपभोग के माध्यम से यह नहीं जान सकते कि उत्पाद उनके लिए कितना उपयुक्त है, जिससे "पहले ब्रांड" की छवि स्थापित होती है। सिरेमिक टाइल ब्रांडों के लिए, उपयुक्त चैनल चुनना, ब्रांड मूल्य और उत्पाद विशेषताओं को सूक्ष्मता से बढ़ावा देना और एक ऐसा बीज बोना आवश्यक है जो उपभोक्ताओं के दिलों में फल देगा। जब आवश्यकता होती है और उपभोग व्यवहार को प्रेरित करता है, तो यह वसंत का आगमन है।

व्यापक जानकारी के माध्यम से, संपादक ने पाया कि कई सिरेमिक कंपनियों ने भी लघु वीडियो मार्केटिंग की प्रवृत्ति पर ध्यान दिया है बाज़ार में "सर्दियों" की ठंडक को दूर भगाने के लिए लघु वीडियो के ट्रैफ़िक का उपयोग करना चाहते हैं। संपादक ने उन्हें बस दो श्रेणियों में विभाजित किया है: सौम्य और भावुक माइक्रो-फिल्म स्कूल और रचनात्मक और दिलचस्प डॉयिन स्कूल। नीचे, कृपया संपादक के नक्शेकदम पर चलें और सिरेमिक कंपनियों के बड़े कदमों पर एक नज़र डालें।

माइक्रोमूवी: हटो भावना से, चुपचाप चीजों को गीला कर दें

माइक्रोफ़िल्म बाज़ार में कोई नया शब्द नहीं है, इसके जन्म की अपनी "जमीनी विशेषताएँ" हैं। पूंजी से प्रेरित होकर, 2011 में विस्फोटक विकास की शुरुआत हुई। उत्सुक उद्यमियों ने माइक्रो-फिल्मों में निहित विशाल वाणिज्यिक मूल्य की खोज की और माइक्रो-फिल्म बाजार में हिस्सेदारी प्राप्त करना चाहते थे।

इसलिए, कई कंपनियां विज्ञापन और फिल्मों को व्यवस्थित रूप से संयोजित करने का प्रयास करती हैं, ताकि लोग सूक्ष्म-फिल्मों का आनंद लेते हुए ब्रांड के आकर्षण को महसूस कर सकें, और फिर अनजाने में कंपनी के उत्पादों और अवधारणाओं के बारे में जागरूकता पैदा कर सकें।

यह सामान्य विज्ञापनों की तरह कष्टप्रद नहीं है, लेकिन कहानी की प्रगति के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ संबंध बनाता है। रेज़ोनेंस, कहानियाँ सुनाने की प्रक्रिया में, कंपनी के उत्पादों, छवि और अन्य मॉइस्चराइजिंग चीजों को चुपचाप बताता है। सिरेमिक उद्योग में ऐसे कई क्लासिक्स हैं।

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मार्को पोलो टाइल्स

16 जून, फादर्स डे पर, मार्को पोलो ने माइक्रो-मूवी "नथिंग" लॉन्च कीध्वनि साथ देती है"। केवल 5 मिनट में, अपनी बेटी के विकास को समयरेखा के रूप में उपयोग करते हुए, यह एक पिता के विकास को दर्शाता है जीवन। जीवन के विभिन्न चरणों में, मेरी बेटी के लिए मौन प्रेम है। "साइलेंट कंपेनियन" एक पिता की एक ज्वलंत छवि बनाने के लिए जीवन के टुकड़ों की कहानियों का उपयोग करता है।

दर्शकों के लिए, पिता और बच्चे दोनों प्रभावित होंगे। पूरी फिल्म में, हालांकि मार्को पोलो और उसके उत्पादों का विशेष रूप से उल्लेख नहीं किया गया है, मार्को पोलो के दर्शन को स्पष्ट रूप से समझाया गया है। उनके पिता ने प्यार से एक परिवार बनाया और मार्को पोलो ने प्यार से हजारों उपभोक्ताओं के परिवारों के लिए स्वास्थ्य और खुशी के मिशन को आगे बढ़ाया और बेहतर और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों का उत्पादन किया।

डोंगपेंग टाइल

520 एक विशेष अर्थ दिया गया दिन है, इस दिन, कौन उम्मीद करता है कि उनके आस-पास के लोग अनारक्षित होंगे ? अपने आप को अपना प्यार दिखाओ. लोग कहते हैं कि चीनी लोग प्यार का इजहार करना नहीं जानते हैं और वे प्यार के बारे में हमेशा चुप रहते हैं .

इसलिए, 520 की अवधि के दौरान, डोंगपेंग टाइल की माइक्रो-मूवी "हू सेज़ चाइनीज पीपल डोंट अंडरस्टैंड लव " आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया गया था। तीन कहानियों के माध्यम से, चीनी लोगों के प्यार को व्यक्त करने का विशेष तरीका - कार्रवाई व्यक्त की गई है।

पारिवारिक चित्र उस क्षण को स्थिर कर देते हैं जब प्यार प्रकट होता है। हालाँकि विभिन्न चीज़ों के कारण रिश्तेदार अक्सर एकजुट नहीं हो पाते हैं, पारिवारिक चित्र उन्हें अपने दूर के रिश्तेदारों की देखभाल और लालसा प्रदान करते हैं। .

जियानी संगमरमर की टाइलें

आज चीनी वेलेंटाइन डे है। कल, जियान यी ने चीनी वेलेंटाइन डे हॉट स्पॉट का लाभ उठाया और फ़ैंटेसी के बारे में एक पैराग्राफ पोस्ट किया लघु फिल्म। माइक्रो-मूवी में प्यारे पुरुष नायक और "लव मास्टर" के बीच बहुत अंतर का पता चलता है मानव प्रेम.

फिल्म में, टाइल मास्टर जो खुद को "प्यार का देवता" कहता है, टाइल्स में अंतराल की तुलना करता है प्यार में दूरियों को व्यक्त करता है और अपनी भावनाओं को व्यक्त करता है।

जैसा कि हम सभी जानते हैं, जियानयी मार्बल "टाइट सीम पेविंग 0.5 मिमी" लॉन्च करने के लिए अपनी उत्कृष्ट उत्पाद विशेषताओं पर निर्भर करता है। . इस बार, जियान यी मार्बल ने कंपनी के दर्शन और मुख्य उत्पाद विशेषताओं को बढ़ावा देने के लिए एक हल्की कॉमेडी शैली की माइक्रो-मूवी का उपयोग करते हुए क्रॉस-बॉर्डर "रिपेयर लव कंपनी लिमिटेड" की स्थापना की, जिसका एक लंबा अर्थ है।

डौयिन: सबसे लोकप्रिय, रचनात्मक और दिलचस्प

लघु वीडियो की बात करें तो हम डॉयिन का उल्लेख कैसे न करें।

डॉयिन द्वारा जारी "2018 डॉयिन बिग डेटा रिपोर्ट" के अनुसार, दिसंबर 2018 तक, डॉयिन संख्या चीन में दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 250 मिलियन से अधिक हो गई है, और चीन में मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 500 मिलियन से अधिक हो गई है। डॉयिन के घरेलू उपयोगकर्ताओं ने पूरे वर्ष में 260 मिलियन बार चेक इन किया। 2018 में बीजिंग "डौयिन का शहर" था, और फेनघुआंग काउंटी सबसे लोकप्रिय काउंटी था...

ऐसा डेटा बिल्कुल भी अतिशयोक्ति नहीं है, संपादक ने अपने आस-पास के दोस्तों को "डौयिन" का अधिक उल्लेख करते हुए सुना है यह ज़हरीला है, और इसके ख़त्म होने के बाद आप रुक नहीं सकते।" यह बिल्कुल वैसा ही है जब सड़कों पर लोग अपने मोबाइल फ़ोन पर "ऑनर ऑफ़ किंग्स" खेल रहे थे।

डौयिन प्लेटफॉर्म, द सीमा कम है, सामग्री समृद्ध है, और सार्वजनिक भागीदारी अधिक है जब तक आपके पास साझा करने के लिए इच्छुक दिल है, या खुद का मनोरंजन करने और उपहास करने की मानसिकता है, आप डॉयिन पर ध्यान का एक स्थिर प्रवाह प्राप्त कर सकते हैं।

ऐसा मत सोचो कि डॉयिन जमीनी स्तर के लोगों के लिए निम्न-स्तरीय मनोरंजन का एक मंच है। दिसंबर 2018 तक, डॉयिन ने कुल 5,724 सरकारी खाते पंजीकृत किए हैं, 258,000 लघु वीडियो प्रकाशित किए हैं, और कुल 4.3 बिलियन लाइक प्राप्त किए हैं; इसके 1,344 मीडिया खाते भी हैं, कुल 152,000 लघु वीडियो प्रकाशित किए गए हैं, और कुल 26,000 प्राप्त हुए हैं; 100 मिलियन लाइक.

ऐसा प्लेटफ़ॉर्म जो कई सक्रिय उपयोगकर्ताओं और ट्रैफ़िक को इकट्ठा करता है, "बड़ा भाई" सिरेमिक उद्योग भी बनना चाहता है उपरोक्त में "ट्रेंडी" है!

ओशेन्नुओ सेरामिक्स

दोस्तों! क्या आप अपना मोबाइल फ़ोन बदलना चाहते हैं?

सच कहें तो, कुछ महीने पहले, हुआवेई ने अल्ट्रा- पर ध्यान केंद्रित करते हुए चीन में P30 श्रृंखला जारी की थी। वाइड एंगल 50 डिग्री ज़ूम, मैं वास्तव में अपने iPhone को तोड़ना चाहता हूँ! तो अब आपके पास फ्री में अपना फोन एक्सचेंज करने का मौका है, क्या आप आना चाहेंगे? (धन्यवाद, ओसिएनो!)

कियांगहुई सिरेमिक

डॉयिन के बारे में सबसे आकर्षक चीज़ क्या है? क्या यह अद्भुत "अद्वितीय कौशल" है, या यह संकीर्ण कमर, चौड़े कंधे और आठ हैं -पैक पेट? अतिरिक्त मांसपेशियों और लंबे पैरों वाला आदमी?

मुझे लगता है कि यह दोनों है! इस गर्मी में, क़ियांग हुई ने सुंदरता की खोज करने में माहिर हर किसी का ध्यान अपनी ओर खींचा और लगातार पांच छोटे फिटनेस वीडियो पोस्ट किए। इसमें कोई संदेह नहीं है कि फिटनेस प्रशिक्षक के पास बहुत अच्छा फिगर है, लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वह विशेष फिटनेस उपकरण का उपयोग करता है, और "तकनीक + सुंदरता" वास्तव में अद्भुत है!

लॉन्च होने के आधे महीने से भी कम समय में, लघु वीडियो को 150,000 से अधिक बार देखा गया है, और वीडियो पॉइंट 10,000 से अधिक लाइक्स के साथ, यह डॉयिन की सूची में गर्म विषयों पर हावी रहना जारी रखता है!

इस वर्ष नंबर 1 मार्बल टाइल्स आपको 22 अप्रैल से नंबर 1 होम डेकोरेशन फेस्टिवल के दौरान आमंत्रित करेगा। 20 मई को डॉयिन प्लेटफॉर्म पर तीन इंटरनेट हस्तियों ने इसका प्रचार किया। होम डेकोरेशन फेस्टिवल को जनता से जोड़ने, ब्रांड मार्केटिंग और उपभोक्ताओं के बीच की दूरी को कम करने और ब्रांड को एक अलग एहसास देने के लिए उन तरीकों का उपयोग करने का प्रयास करें जो युवाओं को पसंद हैं।

समिट टाइल्स

सिरेमिक ब्रांड "डबल इलेवन", "डबल ट्वेल्व", और "618" जैसे शॉपिंग फेस्टिवल में लोकप्रिय हैं "प्रचार गतिविधियां आयोजित करना बहुत आम बात है, लेकिन कई प्रचार गतिविधियों के बीच जनता को आकर्षित करने और युवा लोगों का ध्यान आकर्षित करने का बीड़ा कैसे उठाया जाए? यह वह समस्या है जिसे ब्रांडों को हल करने की आवश्यकता है।

<स्पैन शैलीe='रंग:#3f3f3f; फ़ॉन्ट-फ़ैमिली:宋体,सिमसन; फ़ॉन्ट-आकार:14px'> इस वर्ष के 618 प्रमोशन में, समित टाइल ने डॉयिन पर "हेवेनली गिफ्ट·स्पेशल ऑफर 618" चुनौती शुरू की, जिसमें भाग लेने के लिए भागीदारी की आवश्यकता है। इवेंट में, प्रतिभागियों को समित स्टोर्स में वीडियो शूट करना होगा और संबंधित विषयों पर बातचीत में भाग लेना होगा। ऐसा चतुर डिज़ाइन ऑनलाइन ट्रैफ़िक को ऑफ़लाइन ट्रैफ़िक में परिवर्तित करता है।

उपरोक्त कंपनियों के अलावा, डोंगपेंग, दाजुन, शुनहुई आदि ब्रांडों ने प्रतिस्पर्धा करना शुरू कर दिया है डॉयिन प्लेटफ़ॉर्म ट्रैफ़िक के लिए।

यह पता लगाना मुश्किल नहीं है कि सूचना वाहकों में बदलाव के साथ ब्रांड की मार्केटिंग पद्धतियाँ चुपचाप बदल रही हैं ऑनलाइन + ऑफ़लाइन में स्थानांतरित हो गया, और पाठ और चित्रों से लघु वीडियो तक विकसित होना शुरू हो गया। साथ ही, उन्नत उपभोग अवधारणाओं और उच्च व्यय शक्ति के साथ 90 के दशक के बाद की वर्तमान पीढ़ी धीरे-धीरे एक उपभोक्ता शक्ति बन गई है, और लघु वीडियो युवा उपयोगकर्ताओं के लिए एक सभा स्थल बन गए हैं। युवा उपभोक्ताओं को गले लगाने के लिए ब्रांडों को इसका उपयोग क्यों नहीं करना चाहिए?

बेशक, सिरेमिक टाइलें अर्ध-तैयार उत्पाद हैं और एक ऐसे उद्योग से संबंधित हैं जिनकी मार्केटिंग पर कम ध्यान दिया जाता है स्पष्ट रूप से फास्ट फूड उत्पादों से अलग, उपभोक्ता वस्तुओं के लिए, लघु वीडियो मार्केटिंग सीधे तौर पर लेनदेन प्राप्त करना और एफएमसीजी के लिए लघु वीडियो मार्केटिंग जैसे त्वरित परिणाम प्राप्त करना मुश्किल है। इसलिए, लघु वीडियो मार्केटिंग का उपयोग कैसे करें, इसके लिए सिरेमिक कंपनियों को गहन अन्वेषण और अभ्यास की आवश्यकता होती है।