मई के आधे समय में, कई सिरेमिक कंपनियां "तर्कसंगत" विपणन पर लौट आईं

Text/maoran

हाल ही में सिरेमिक उद्योग के लोगों के साथ बातचीत करते हुए, मुझे लगता है कि कई लोगों को COVID-19 महामारी की "वापसी अवधि" के दौरान "सही अर्थ" का एहसास हुआ है।
जैसे:

“आजकल, युवा पीढ़ी के डीलर (जो 1985 के आसपास पैदा हुए हैं) मूल रूप से एक पेशेवर पृष्ठभूमि रखते हैं। कुछ ताकत वाले डीलर के पास संपर्कों का एक निश्चित नेटवर्क होना चाहिए >तथाकथित चैनल वास्तव में इसके कनेक्शन हैं”

——सूज़ौ ज़िनरुंचेंग सेरामिक्स के चेन यान के साथ साक्षात्कार

“कोई फर्क नहीं पड़ता कि विपणन गतिविधियां कैसी दिखती हैं, वास्तव में उन्हें ईंटें बेचने और दूसरों को ईंटें खरीदने का कारण देने के लिए कंपनी के पास शब्दों का एक सेट होना आवश्यक है। यह कई महीनों से लोकप्रिय है ">केवल अगर लाइव मार्केटिंग को एक फिल्म में बदल दिया जाए तो यह हर किसी को देखने के लिए आकर्षित कर सकती है।"

——झांग एनमिंग, टोंगली मार्बल टाइल मार्केट ब्रांड निदेशक

“भविष्य की कंपनियां केवल पैसा या उत्पाद होने से अपना विकास नहीं कर पाएंगी। भविष्य की सफलता अधिक लोगों को भाग लेने की अनुमति देने के लिए एक मंच स्थापित करने में होनी चाहिए।भविष्य एक रोजगार संबंध नहीं है, बल्कि एक सहकारी संबंध है। भविष्य सूचना संरक्षण का नहीं है, बल्कि सूचना साझा करने का है। अधिक उपभोक्ताओं को लाभ हो और अधिक कर्मचारियों को लाभ हो, इसलिए यह सिर्फ एकीकरण नहीं है और भी गहरा। केवल स्तरित एकीकरण और अधिक खुलेपन के माध्यम से ही हम इस नए युग को पूरा कर सकते हैं, और शहरी भागीदारों की पहली लहर ने हस्ताक्षर किए हैं।''

——सुज़ौ लेडेली सेरामिक्स ज़ू गुओहोंग

……

जहां तक ​​लाइव प्रसारण मार्केटिंग का सवाल है, जो कई महीनों से पागल है, प्रमुख सिरेमिक कंपनियों ने इसे तर्कसंगत रूप से देखना शुरू कर दिया है। लेखक ने एक बार लिखा था "एक लाइव प्रसारण ने सफलतापूर्वक 290 मिलियन से अधिक प्रशंसकों को देखने के लिए आकर्षित किया। इसका रहस्य क्या है? "लेख में कहा गया है: एक सूचीबद्ध सिरेमिक कंपनी के योजना विभाग के एक स्टाफ सदस्य ने लाइव प्रसारण विपणन के प्रति अपने वर्तमान दृष्टिकोण का वर्णन करने के लिए तीन शब्दों का इस्तेमाल किया - "अंधविश्वासी नहीं"।

उपर्युक्त "अंधविश्वासी नहीं" सिरेमिक कंपनियों ने मार्च से "प्रवृत्ति का पालन नहीं करना" शुरू कर दिया है, लेकिन कई सिरेमिक कंपनियां अभी भी लाइव प्रसारण विपणन गतिविधियों का एक और दौर आयोजित करने के लिए मई दिवस नोड का उपयोग करेंगी। इसलिए, यह कहने के लिए कि कई सिरेमिक कंपनियां मई में "तर्कसंगत" विपणन पर लौटती हैं, इसका संबंध मई दिवस की छुट्टी और मई दिवस की छुट्टी के बाद से है।

कियांगहुई सिरेमिक(लाइव → टर्मिनल)

मई दिवस की छुट्टियों के दौरान

——निजी डोमेन ट्रैफ़िक विखंडन + लाइव प्रसारण विस्फोट

2 मई की शाम को, कियानघुई सेरामिक्स ने मई दिवस की छुट्टियों का पूरा उपयोग करते हुए, निजी डोमेन ट्रैफ़िक विखंडन + लाइव प्रसारण ब्लास्टिंग इनोवेटिव मॉडल के माध्यम से, मई दिवस का लाइव प्रसारण प्रचार आयोजित किया, ताकि ईंट खरीद का भारी लाभ वितरित किया जा सके। अधिकांश कर्मचारी, और अंत में 220,000 + दर्शक बेचे, लाइव प्रसारण कक्ष के ऑर्डर 3325 ऑर्डर, कुल ऑर्डर 6673 ऑर्डर सफलतापूर्वक समाप्त हुए। घटना के चार प्रमुख आकर्षण हैं: ① विखंडन प्रसार, ऊर्जा भंडारण ब्लास्टिंग; ② फ़ैक्टरी व्यापार, भारी लाभ साझाकरण; ③ फैंसी गेमप्ले, ईस्टर; अंडे लगातार; ④ सामर्थ्य से आश्चर्यचकित और गुणवत्ता से सम्मानित (2.6 टन वजन सीधे सिरेमिक टाइल्स पर रोल किया जाता है। सरल और क्रूड परीक्षण विधि कठिन दिखाती है -सिरेमिक टाइल्स का मुख्य प्रदर्शनजी>).

मई दिवस की छुट्टी के बाद

——ग्राहकों से मिलने के लिए टर्मिनल तक समूह व्यापार यात्रा

<पी शैली='टेक्स्ट-एलाइन:सेंटर'>

Qianghui सिरेमिक्स सामूहिक व्यापार यात्रा @"घोषणा" से शुरू होती है< /span>

हुइया टाइल्स (लाइव प्रसारण → नए उत्पाद)

मई दिवस की छुट्टियों के दौरान

—-"बड़े ब्रांड का बड़ा कदम लाइव शो"

2 मई की शाम को, हुइया टाइल्स एक बार फिर कई प्रशंसकों के लिए बड़ा लाभ लेकर आई। "बिग ब्रांड, बिग एक्शन, लाइव शो" नामक एक राष्ट्रीय लाइव प्रसारण कार्यक्रम ने केवल 1.5 घंटे में हुइया टाइल और उपभोक्ताओं के बीच खरीदारी की होड़ शुरू कर दी, लाइव प्रसारण के दौरान, विभिन्न स्थानों से अच्छी खबरें बार-बार फैल गईं, और अधिक से अधिक लाइव प्रसारण कक्ष में घटनाओं को बहुत प्रशंसा मिली। प्रशंसा के तीन कारण हैं: 1. वास्तविक लाभ;प्रशंसकों के लिए "नए घर को सजाने" के लिए पैसे के बदले में आश्चर्य की एक श्रृंखला बनाई गई ② यह वास्तव में अद्भुत था, 1.5 घंटे के लाइव प्रसारण के दौरान नकद लाल लिफाफे में कुल 100,000 युआन वितरित किए गए थे, और भी थे। 100 से अधिक उत्तम उपहार, जिनमें स्वीपिंग रोबोट और शौचालय, बेसिन, अल्ट्रासोनिक इलेक्ट्रिक टूथब्रश, हेयर ड्रायर, आदि शामिल हैं; सच्ची गुणवत्ता, हुइया टाइल के दो एंकरों ने व्यक्तिगत रूप से मौके पर प्रशंसकों के लिए टाइलों का निरीक्षण किया। चाहे वह 15 मार्च को हुइया टाइल लाइव ब्रिक शॉपिंग फेस्टिवल हो, 22 मार्च को हुइया टाइल गुड शॉपिंग हो, या बड़े ब्रांड, बड़े कार्यक्रमों और लाइव शो के साथ, हुइया टाइल उच्च जिम्मेदारी की भावना के साथ डीलरों के लिए मूल्य जोड़ना जारी रखती है।

<पी शैली='पाठ-संरेखण:केंद्र'>

मई दिवस की छुट्टी के बाद

——नया उत्पाद लॉन्च, एकल स्टोर गतिविधियां

हुइया टाइल योजना विभाग के कर्मचारियों ने कहा: मई दिवस के राष्ट्रीय लाइव प्रसारण कार्यक्रम के बाद, हमारे प्रचार और बिक्री सहयोगी अब 400×800㎜ फुल-बॉडी मार्बल टाइल्स के अलावा एकल स्टोर (क्षेत्र) गतिविधियों को पूरा करने के लिए ऑफ़लाइन हो रहे हैं; नया उत्पाद भी 12 मई को लॉन्च किया जाएगा। इसके फायदे हैं: ① "ऑल-सिरेमिक ईंट बॉडी"; ② 7.6 मिमी पतली ईंट बॉडी; ③ दीवार को काटने की कोई ज़रूरत नहीं है; ④ समग्र बनावट "असली पत्थर की भावना" को बढ़ाती है; अंदर से बाहर तक उत्पाद. (लेख "ईंटें खरीदते समय एक मित्र ने एक बुनियादी प्रश्न पूछा, गुआंग्डोंग ईंट विक्रेताओं को कैसे उत्तर देना चाहिए?" यह भी उल्लेख किया गया है: स्लेट के तुयेरे उत्पाद के अलावा, हैं वर्तमान में बाज़ार में कई उत्पाद उपलब्ध हैं, जिनमें से सबसे लोकप्रिय 400×800㎜ मीडियम प्लेट है

<पी शैली='टेक्स्ट-एलाइन:सेंटर'>

हुइया टाइल नया उत्पाद पोस्टर

<पी स्टाइल='टेक्स्ट-एलाइन:सेंटर'><स्पैन स्टाइल='रंग:#एफएफFFFF">शिनझोंगयुआन सेरामिक्स(फ़ैक्टरी मूल्य वृद्धि → डिज़ाइनर सशक्तिकरण）

मई दिवस की छुट्टियों के दौरान
——ज़ेब्राकांग × शिनझोंगयुआन फ़ैक्टरी टूर

2 मई तक, ज़ेब्राकांग का पहला फ़ैक्टरी दौरा - अप्रैल क्वालिटी होम डेकोरेशन फेस्टिवल का बड़े पैमाने पर तरजीही कार्यक्रम "फ़ैक्टरी को लूटने के लिए राष्ट्रीय लाइव प्रसारण·भवन निर्माण सामग्री के लिए केवल 1 युआन कमाएँ" एक सफल समापन पर आ गया है (11 अप्रैल को, गुणवत्तापूर्ण स्मार्ट शौचालय, 18 अप्रैल को 4 मेइदुओ एकीकृत स्टोव, 25 अप्रैल को एंक्सिन फ़्लोरिंग, 2 मई को शिनझोंगयुआन सेरामिक्स)। यह आयोजन एक महीने तक चला, जिसमें ऑनलाइन और ऑफलाइन फॉर्म के संयोजन का उपयोग किया गया, मुख्यालय संचालन और पारदर्शी फैक्ट्री लाइव प्रसारण को लागू किया गया, सभी को गुणवत्ता वाले स्मार्ट शौचालय, मिडो इंटीग्रेटेड स्टोव, एंक्सिन फ़्लोरिंग जैसे फ्रंट-लाइन उत्पादों के "क्लाउड टूर" पर ले जाया गया। और Xinzhongyuan सिरेमिक। असेंबली लाइन वर्कशॉप में, आप घर छोड़े बिना पूरी उत्पादन प्रक्रिया को पूरी तरह से समझ सकते हैं; लाइव प्रसारण कक्ष में, फैक्ट्री उच्च कीमत पर उत्पाद बेचती है, जिससे उपयोगकर्ताओं को तर्कसंगत बनाने की अनुमति मिलती है खरीदारी. चार लाइव प्रसारणों को 2 मिलियन लोगों ने देखा है, और 10,000 से अधिक ऑर्डर दिए गए हैं।

ज़ेबरा वेयरहाउस और शिनझोंगयुआन फैक्ट्री लाइव ब्रॉडकास्ट पोस्टर

<पी शैली='पाठ-संरेखण:केंद्र'>

मई दिवस की छुट्टी के बाद

——गुआंगज़ौ डिज़ाइन वीक × नया झोंगयुआन सूखा माल आ रहा है

"चाइना डिज़ाइन स्टार" को 2015 में गुआंगज़ौ डिज़ाइन वीक और शिनझोंगयुआन सेरामिक्स द्वारा संयुक्त रूप से लॉन्च किया गया था, जिसका उद्देश्य स्टार अभियान, स्टार अकादमी, स्टार मीडिया, स्टार वेंचर कैपिटल, पांच प्रमुख वर्गों को कवर करते हुए युवा डिजाइनरों को सीखने और संवाद करने के लिए एक विकास मंच प्रदान करना था। स्टार चैरिटी युवा डिजाइनरों को आगे बढ़ने में मदद करने के लिए एक व्यापक पारिस्थितिक प्रणाली का निर्माण करती है। इस बार ऑनलाइन लाइव ब्रॉडकास्ट शेयरिंग कोर्स कंटेंट की मदद से 8 प्रशिक्षकों के 8 लेक्चर लॉन्च किए जाएंगे, जो एक महीने तक चलेंगे। (सिरेमिक उद्योग में विपणन कर्मियों के अनुसार: महामारी ने सिरेमिक कंपनियों के प्रशिक्षण के तरीकों को बदल दिया है, और ऑनलाइन लाइव प्रसारण ने लागत को बहुत कम कर दिया है। यह सबसे बड़ा ऑनलाइन लाइव है प्रसारण. )

”चाइना डिज़ाइन स्टार” 8 प्रशिक्षक ऑनलाइन साझा सत्र पोस्टर

मोना लिसा टाइल(जेडी लाइव → हजारों शहर और स्टोर)

मई दिवस की छुट्टियों के दौरान
——आधिकारिक जेडी फ्लैगशिप स्टोर लाइव प्रसारण

4 से 8 मई तक, मोना लिसा सिरेमिक टाइल ब्रांड द्वारा प्रचारित मुख्य गतिविधियां जेडी फ्लैगशिप स्टोर पर "टी पार्टी" हैं, औरldquo;प्रदर्शनी हॉल", "कूपन" और अन्य लाइव प्रसारण पर जाएँ।

मोना लिसा टाइल जेडी फ्लैगशिप स्टोर लाइव प्रसारण

मई दिवस की छुट्टी के बाद

——"हजारों शहर और दसियों दुकानें" × मिडिया स्मार्ट होम अप्लायंसेज

11 से 31 मई तक, मोना लिसा सेरामिक्स ने ग्रीष्मकालीन घर की सजावट के लिए "सबसे मजबूत सीपी" बनाने के लिए मिडिया के स्मार्ट घरेलू उपकरणों के साथ "हाथ मिलाया", और "संपूर्ण-नेटवर्क, सभी-श्रेणी, सभी-श्रेणी, सभी-नेटवर्क" अभियान शुरू किया। "जीवन सौंदर्यशास्त्री" "ओमनी-चैनल, सभी-क्षेत्र" संयुक्त प्रचार प्रचार बनाने की थीम के साथ। उपयोगकर्ता अनुभव के आधार पर, यह कार्यक्रम संयुक्त रूप से पूरे घर के लिए वन-स्टॉप सिरेमिक टाइल और घरेलू उपकरण समाधान प्रदान करेगा, जिससे उपभोक्ताओं को गर्मियों में चिंता मुक्त घर की सजावट का अनुभव मिलेगा। सिरेमिक टाइल्स + घरेलू उपकरणों ने एक वास्तविक "सुपर 99 युआन सह-ब्रांडेड प्रिविलेज कार्ड" छूट लॉन्च की है - पांच महान मूल्य विशेषाधिकारों का आनंद लेने के लिए आपको केवल 99 युआन का भुगतान करना होगा। विशिष्ट उपयोग नियम प्रत्येक ब्रांड के विशेष स्टोर के लिए भी निर्देशित हैं।

Midea के स्मार्ट घरेलू उपकरणों “हजारों शहर और दसियों स्टोर” इवेंट पोस्टर के साथ हाथ

……

इसके अलावा, मई दिवस की छुट्टी के बाद, लैंगजिंग सेनेटरी वेयर, ली होम सेरामिक्स, ग्रेस सेरामिक्स, मोंटे कार्लो सेरामिक्स आदि ब्रांडों ने लाइव निवेश मेले शुरू किए हैं। ली होम फर्निशिंग्स के सिरेमिक टाइल योजना विभाग के निदेशक झाओ डैन ने कहा: कॉर्पोरेट निवेश के वास्तविक संचालन के लिए सेल्सपर्सन को टर्मिनल पर जाने और एक दौर से गुजरने की आवश्यकता होती है प्रचार कार्य को ऑनलाइन करने से पहले। कार्यक्रम के आयोजक, द थ्री के अनुसार, अप्रैल में, सिरेमिक उद्योग में छोटी संख्या में सिरेमिक ब्रांडों ने ऑनलाइन लाइव प्रसारण के माध्यम से एक "सफल" (बड़ी संख्या में अनुबंधित ग्राहक) निवेश मेला आयोजित किया -पार्टी कंपनी ने खुलासा किया कि ऑनलाइन निवेश प्रोत्साहन गतिविधि की सफलता मुख्य रूप से इस तथ्य के कारण थी कि जमा केवल 3,000 युआन था, लक्ष्य समूह वितरक (कम सीमा) था, और नमूने बाजार और अन्य किफायती स्थितियों में भेजे गए थे।

अगला, क्या ऑनलाइन लाइव प्रसारण में निवेश में वृद्धि होगी? कंपनियों को इस मॉडल के लिए किन कारकों पर विचार करना चाहिए? अपने विचार व्यक्त करने के लिए एक संदेश छोड़ने के लिए आपका स्वागत है!

नोट: 'मूल पाठ पढ़ें'आप अपना पसंदीदा ब्रांड चुन सकते हैं।